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Kappa引爆流量 占据运动潮牌高地来源:未知 日期:2019-07-25 10:24:20  

    曾经是篮球、滑板爱好者专属装备的运动单品,借由明星效应推动,正式“出圈”,逐渐从功能性服饰扩展到普通人的生活中,在这股热潮中,多家运动潮牌都已经嗅到了这股商机,开始行动起来。来自全球国际时尚潮流数据平台 Lyst 的“2018街头圈最强Logo榜”上,中国动向旗下的Kappa名列其中,一同入选这个榜单的还有Prada、Supreme、Louis Vuitton等潮流或奢侈品牌。2019年Kappa又多次与其他潮流文化跨界合作,主打街头复古风。

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    年轻消费者是Kappa营销的核心受众

    自2017年底提出“三年变革”以来,Kappa以“个性、张扬”为品牌态度,不断和娱乐、音乐、艺术等跨界合作,吸引年轻的潮流消费者。Kappa陆续通过与仓石一树、Gosha Rubchinskiy等众多潮流界赫赫有名的设计师推出合作款产品,依托丰富的产品线,持续锐化潮流运动的品牌形象,并通过产品挖掘背后的个性化和文化属性故事,与年轻的潮流消费者不断沟通,重回潮流消费者的视线。

    此外,Kappa还充分利用KOL效应,主推复古潮流鼻祖——“串标”系列产品,进一步加深年轻潮流消费者对Kappa潮流基因的认可。例如,签约韩国艺人权志龙作为品牌百年纪念的代言人,与VAVA等说唱红人合作短期代言,均是通过引爆流量,成功将粉丝、媒体和潜在消费者的注意力聚集于Kappa。

    作为潮流文化的引领者,Kappa近年来在品牌的跨界与联名领域取得了不小的突破,这样的选择可以把两个原本不关联的消费群体进行融合,扩大了消费群体的基数。

    事实上,无论是年轻化战略,还是全渠道战略和数字化升级,再到概念店铺的改造升级,都是为了吸引如今越来越注重潮流的年轻消费者。在潮牌消费呈现爆发性的增长下,Kappa用潮流文化吸引年轻一族。已经在“三年改革”中抢占了这一时代红利。

    从财报表现与消费者日益改变的品牌印象来看,Kappa已经在这场三年之期的改革战役里,交出了一份令人满意的中期成绩单。中国动向2018年中期业绩显示,公司期内营收7.72亿元,较去年同期的6.75亿元增长14.4%,毛利4.51亿元,较去年同期的4.13亿元增长9.2%。而第三季度财报与第四季度公告来看,都取得了不错的双位数的增长。

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    明星网红们都喜爱的潮流穿搭

    这个时尚潮流的时代大河里,各大品牌百舸争流,瞄准着年轻的消费群体,Kappa率先进行了行业卡位布局,驶上了一条高速发展的快车道,千亿级潮流市场与其中的亿万年轻人,将会是他们拥抱新时代浪潮的潜力之所在。


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    百度网友:情是无所不为
    评论:好的文字是这样的:你写得不动声色,我看得肝肠寸断

    天猫网友:时光° Moon
    评论:我以前对你掏心掏肺 你却对我狼心狗肺 搞得我现在没心没肺

    淘宝网友:-旧时光 seven ||
    评论:婚外情可以是个浪漫的故事,但离婚则是一次惨痛的事故。

    猫扑网友:゛野蛮, - /ov3
    评论:每个人出生时都是原创的,但可悲的是,很多人渐渐活成了盗版的。

    腾讯网友:迷乱浮生ˉ2c1
    评论:我要多念一点书,哪怕以后当流氓,那咱也是有文化的流氓。

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