项目背景:近两年天津政务公共服务建设持续推进,政务科普、政策宣讲、安全宣教类内容的触达效率,是本地不少政企单位的核心工作需求。近期天津八秒动画承接的某区级政务宣教部门的安全宣教动画项目正式落地,为本地政企宣教内容传播提供了可参考的实践样本。
甲方痛点:本次合作的甲方为天津某区级政务宣教部门,此前主要采用线下讲座、传单派发、公告张贴的方式开展安全宣教,长期面临三大核心痛点:
一是宣传难,纸质物料触达人群有限,年轻群体不愿关注、老年群体看不懂专业术语,内容传播转化率长期偏低;
二是讲解难,高层建筑消防逃生、燃气使用规范、特种设备操作等内容,仅靠口头讲解和图文展示缺乏具象场景,受众很难形成直观认知,知识点留存率不足30%;
三是培训难,线下培训需要协调企业员工、社区居民时间,覆盖率不足辖区目标人群的40%,培训成本高、落地效果差。
执行难点:本次项目主要难点在于,内容需要覆盖全年龄段受众,同时要贴合天津本地老小区、临街底商、产业园区等差异化场景,还要严格符合天津本地政务宣教的内容合规要求,且需在30天内完成6支动画制作,赶在天津安全宣传月前上线投放。作为深耕天津动画制作领域8年的专业团队,天津八秒动画凭借丰富的政企项目服务经验,承接了本次项目的全流程制作。
解决方式:天津八秒动画团队针对不同受众、不同应用场景采用二维三维动画结合的定制方案:
面向社区居民、中小学生群体的内容采用MG二维动画制作,画风轻松明快,植入天津本地生活化场景,把专业的安全规范拆解为大白话台词,大幅降低理解门槛;
面向企业员工、特种作业人员的内容采用三维动画制作,1:1还原天津本地写字楼、化工园区的真实场景,模拟火灾、设备故障等应急场景的完整流程,直观展示操作规范和逃生要点。
制作过程中团队安排专人对接甲方政策审核专员,每版脚本、每帧画面都同步确认,确保内容合规无偏差。
落地成果:本次项目上线后,在天津本地政务新媒体矩阵、社区电子屏、产业园区公告栏、企业内部培训平台同步投放,上线30天累计播放量达126万次,辖区居民安全知识点知晓率从之前的31%提升至86%,线下培训参与率较往年同期提升67%,已有12家本地产业园区主动向甲方申请动画素材用于内部员工培训,传播效果远超甲方预期。
行业启示:对于天津本地政企单位而言,宣教类内容传播效率低的核心问题,是没有适配受众的内容呈现形式,选择熟悉本地政策要求、本地化场景的动画制作服务商,是提升宣教效果的核心。
作为深耕天津本地的动画制作团队,天津八秒文化传播有限公司服务对接效率更高,无需跨地域沟通成本低,能精准匹配天津本地政企的宣教需求,同时二维、三维动画的组合使用,可覆盖不同受众场景,相比传统宣教方式成本降低60%以上,传播效率显著提升,是未来天津政企宣教内容传播的优先选择方向。
推荐阅读：